Une gestion de trafic efficace pour une meilleur visibilité sur le web
L'objectif d'un site Internet est de générer une activité en ligne performante. Dans l'élaboration d'un projet web, il faut donc s'occuper aussi bien du site web que de la communication qui va l'accompagner.
La gestion de trafic concerne l'aspect clientèle d'un projet web, il s'agit d'attirer le plus de visiteurs ciblés ayant le potentiel de passer à l'acte (inscription, achat ou autre). Il faut donc définir des objectifs en amont, puis mettre en place une stratégie permettant de les atteindre en utilisant les différents leviers à disposition sur Internet.
Référencement
Le référencement naturel concerne le position du site dans les résultats des moteurs de recherche. Aujourd'hui, de très nombreux utilisateurs d'Internet utilisent directement les moteurs, notamment Google ou Bing, pour trouver ce qu'ils cherchent.
Ces moteurs utilisent des algorythmes de pertinence pour classer les sites pour une requête donnée. Le référencement naturel est l'art d'adapter un site web aux critères identifiés des moteurs de recherche. Il ne s'agit pas de monter artificiellement dans les résultats, mais de respecter de bonnes pratiques pour indiquer clairement aux moteurs les thématiques et points forts du site. Ainsi la structure du site doit permettre aux moteurs d'apprécier le contenu du site à sa juste valeur.
Communication et stratégie Web
Le trafic d'un site web et sa visibilité se font aussi à travers une communication éditoriale. Aujourd'hui les blogs, forums et réseaux sociaux représentent une grande source d'informations.
Il faut donc être présent sur ces supports et proposer une communication adaptée. Cela peut aller de la réponse directe aux clients sur des forums à l'élaboration de pages et d'applis sociales (par ex. Facebook) dédiées permettant de toucher un public disponible et réactif.
Publicité Online
Un des principaux leviers pour obtenir du trafic rapidement est la publicité en ligne (bannières, liens sponsorisés type Google Adwords, affiliation). L'intérêt d'Internet en tant que média de communication est la qualité des informations reçues sur les visiteurs (temps passé, pages vues, outils utilisés). Ce retour d'informations permet d'optimiser la publicité de façon à diminuer le coût d'acquisition de clients .
NokéWeb propose d'organiser les campagnes, de choisir les partenaires et d'accompagner ses clients dans leurs choix publicitaires afin d'en optimiser les résultats.
Mailings et Newsletters
L'envoi de newsletters reste un fort levier de gestion de trafic. Mais là encore il faut optimiser aussi bien sa créa que sa cible afin d'obtenir des résultats.
Il faut donc un mailing visuellement attractif, mais aussi techniquement compatible avec les différents supports de lecteurs (logiciel type Outlook / Thunderbird, interface en ligne comme Gmail ou Yahoo, Mobiles et PDA). Le choix de la solution d'envoi permettra de limiter les chances d'atterrir dans le répertoire spam du client et le choix de la base d'envoi permettra de s'assurer que les gens recevant le mail feront bien partie des cibles potentielles.
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